Prof. Dr. Ninette Florschütz Strategische Kommunikation

Prof. Dr. Ninette Florschütz ist Professorin für Strategische Kommunikation am Institut für Kommunikationsmanagement der Hochschule Osnabrück, Campus Lingen. Ihre Forschung und Lehre beschäftigen sich mit strategischem Kommunikationsmanagement in Organisationen und Netzwerken unter Bedingungen digitaler Transformation.

Im Mittelpunkt ihrer Arbeit stehen Kommunikationsprozesse in mittelständischen Unternehmen, Innovationsökosystemen sowie Hochschul–Praxis-Kooperationen. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf der Analyse und Gestaltung organisationaler Kommunikationsstrukturen im Spannungsfeld von Transformation, Zusammenarbeit, Macht, Innovation und Künstlicher Intelligenz.

Ihre Forschung verbindet Perspektiven der Organisations-, Management- und Kommunikationsforschung mit praxisorientierten Fragestellungen des Kommunikationsmanagements. Dabei verfolgt sie einen interdisziplinären und transferorientierten Ansatz in Zusammenarbeit mit Wirtschaft, Wissenschaft und regionalen Innovationsakteuren.

Vor ihrer Berufung an die Hochschule Osnabrück war sie langjährig in der strategischen Kommunikationsberatung und Unternehmenskommunikation tätig. Parallel engagiert sie sich seit vielen Jahren in Fachverbänden, Netzwerken und Transferprojekten im Bereich Mittelstandskommunikation, Digitalisierung und KI.

• Theoretische Grundlagen und aktuelle Forschungsthemen der Strategischen Kommunikation
• Grundlagen und Werkzeuge des Kommunikationscontrolling
• Change Management
• Perspektiven und aktuelle Themenfelder des Kommunikationsmanagements
• Arbeitsfelder, Rollen und Berufe im Kommunikationsmanagement
• Grundlagen und Instrumente des Kommunikationsmanagements
• Kommunikationsplanung
• Konzeptionslehre

• Strategisches Kommunikationsmanagement
• Organisations- und Change-Kommunikation
• Dysfunktionale Kommunikationsprozesse in Organisationen
• Digitale Transformation organisationaler Kommunikation
• KI-gestützte Kommunikations- und Wissensprozesse
• Kommunikationsmanagement im Mittelstand
• Kommunikation in Innovations- und Transfernetzwerken

Monografien

• Florschütz, N. (2024): Zwischen Ad hoc Kommunikation und strategischer Planung. Gestaltung des strategischen Kommunikationsmanagements im Mittelstand. Springer Gabler, Wiesbaden.
• Pett, N. (2016): Wirkungsmessung von Unternehmenskommunikation/PR. Ein Handbuch für mittelständische Unternehmen.

Sammelbände & Beiträge (peer-reviewed)

• Florschütz, N., Gerth, S. & Matthesius, M. (2025): The Art of Procure and Sharing Information as a Key to Cooperative Strategy Development in SMEs. In: Encyclopedia of Cooperative Strategy. Edward Elgar.
• Florschütz, N. (2026): Learning in Loops: Designing Knowledge Management in SMEs and Its Impact on Digital Transformation. Springer.
• Florschuetz, N. & Johann, M. (2026): Between the Bright and the Dark Side – (Dys-)Functional Communication Processes as a Challenge for Organisational Communication.
• Bergmann, P. & Pett, N. (2019): Kommunikative Herausforderungen in der Schweißtechnik-Ausbildung, In: DVS-Congress 2018-DVS-Berichte (Vol. 355), DVS Media GmbH.

• Florschuetz, N. (2025): Between the Bright and the Dark Side – (Dys-)Functional Communication Processes as a Challenge for Organisational Communication, ECREA Organisational and Strategic Communication Conference.

• Florschuetz, N. & Gerth, S. (2025): Networked Communication in Regional Innovation Ecosystems: Potentials and Challenges of Collaborative University-Practice Transfer, EUPRERA Annual Congress.

• Lock, I. & Florschuetz, N. (2025): When Owned Social Media Replace Press Conferences: A Case Study on Bypassing Journalists as Key Stakeholders in Political Public Relations, EUPRERA Annual Congress.

• Florschuetz, N. (2024): Treasures on Undiscovered Ground? Integrating Effectual Design Principles into the Theory of Strategic Communication Management, EUPRERA Annual Congress.

• Florschuetz, N. (2023): Inhaberführung und ihre Auswirkungen auf die Prozessgestaltung des strategischen Kommunikationsmanagements, G-Forum der FGF e.V. – Jahreskonferenz zu Entrepreneurship, Innovation und Mittelstand.

• Florschuetz, N. (2020): The Influence of Owner-led and SME-specific Structures on the Process of Strategic Communication Management – An Effectual Approach, EUPRERA Annual Congress.

• Bergmann, P. & Pett, N. (2018): Kommunikative Herausforderungen in der Schweißtechnik-Ausbildung, DVS Congress.

• „Wissenstransfer neu gedacht“ – Mittelstand-Digital News, 04.04.2025

• „Copilot, Automatisierung & Co“ — Mittelstand-Digital News, 08.07.2024

• „Videos in der Unternehmenskommunikation: Effizienz und Emotionen vereint“, Mittelstand-Digital News, 18.06.2024

• „Einsatz von KI-Tools zur Bildgenerierung“, Mittelstand-Digital News, 05.06.2024

• „Stolpersteine im Transformationsprozess“ Digitalblog Mittelstand-Digital, 11.06.2024

• „Videotalk zur Mittelstandskommunikation“ Dunst & Deutlich, 16.05.2024

• „Wie KI die Kommunikation in Unternehmen verändert“ Digitalblog Mittelstand-Digital, 29.08.2023

• „Warum der Mittelstand dem technologischen Wandel mit Vorsicht begegnet“ Digitalblog Mittelstand-Digital, 28.11.2023

• „Studenten entwerfen zwei Kampagnen für Sparkasse Gotha“, Thüringer Allgemeine, 11.07.2023

• „Enfant terrible oder Chancengeber?“ DPRG Online, 13.06.2023

• „Way to Forum – Sonderblog-Interview mit Annekatrin Buhl und Ninette Florschütz“, LPRS e.V., 17.04.2023

• „Mittelstandskommunikation: Ist das professionell oder kann das weg?“ DPRG Online, 15.03.2023

• „Verantwortungsbewusster Pionier oder traditionsorientierter Verlierer?“ Digitalblog Mittelstand-Digital, 23.09.2022

• „Kommunikationsmanagement im Mittelstand“ Potenzialgestalter, 10.07.2022

• „Reputation und Standing sind entscheidend “ DPRG Online, 06.10.2022

• „Neue Aspekte der Internen Kommunikation oder: Was Kommunikatoren von ihren mittelständischen Vorgesetzten lernen können“ Digitalblog Mittelstand-Digital, 17.02.2021

• „Digitale Transformation des Beziehungsmanagements – Oder: Kann man Beziehungen digitalisieren?“ Digitalblog Mittelstand-Digital, 29.09.2020

• „Wie die Digitalisierung die Kommunikation von KMU beeinflusst“ Digitalblog Mittelstand-Digital, 26.02.2020

• „Wie die Digitalisierung die Vernetzung in KMU antreibt“ Marconomy Online, 12.02.2020

• „Zwischen theoretischem Halbwissen und praktischen Herausforderungen: Mittelstandskommunikation auf dem Prüfstand“ Digitalblog Mittelstand-Digital, 07.02.2020

• „Kommunikationsverantwortliche diskutieren über interne Kommunikation“ DPRG-Journal.de, 23.03.2018

• „Weil Mittelstandskommunikation nach anderen Regeln spielt“ DPRG Online, 12.12.2018

• „Thüringen: Professionalisierung durch Vernetzung“ DPRG Online, 07.07.2016

• Mitgliedschaften und wissenschaftliche Beiträge bei EUPRERA, ECREA, DGPuK und FGF
• Leitung des Expertenkreises Mittelstandskommunikation der DPRG seit 2018
• Wissenschafts–Praxis-Transfer im Rahmen von Mittelstand-Digital
• Konferenzbeiträge, Keynotes, Workshops und Vorträge zu strategischer Kommunikation, Digitalisierung und KI
• Netzwerk- und Transferarbeit in interdisziplinären Innovationskontexten