Marken auf links gedreht Montag, 2. November 2026

Haribo, SHEIN, Nike, Starbucks oder LaVita – bekannte Marken und ihre Werbebotschaften standen im Mittelpunkt einer kreativen Aktion der Studierenden des 3. und 5. Semesters Ökotrophologie. Im Modul „Verbraucherschutz und Verbraucherpolitik“ bzw. „Aktuelle Diskurse der Ökotrophologie“ bei Prof. Dr. Stephanie Hoy sollten sich die Studierenden eine Marke, ein Logo oder einen Werbeslogan vornehmen und diesen im Sinne des Culture Jamming kritisch verfremden. Auch ChatGPT und sein hoher Energie- und Wasserverbrauch wurden dabei zum Gegenstand der Auseinandersetzung. Ziel der Übung war es, Möglichkeiten zu erfahren, wie die Macht der Verbraucher*innen genutzt werden kann, um Konsum kritisch zu hinterfragen und auf Missstände aufmerksam zu machen. Denn neben Boykott (bewusster Verzicht) und Buykott (gezielte Kaufentscheidung für verantwortungsvolle Alternativen) gibt es eine weitere Möglichkeit, Einfluss zu nehmen: das Culture Jamming. Dabei werden bekannte Markenbotschaften satirisch aufgegriffen, verfremdet und mit einer kritischen Gegenbotschaft versehen. So können unternehmerische Missstände sichtbar gemacht, gesellschaftliche Debatten angestoßen und politische Entscheidungsträger unter Druck gesetzt werden. Mit viel Kreativität, Humor und einer guten Portion Ironie haben die Studierenden gezeigt, wie leicht sich Werbung gegen ihre ursprüngliche Botschaft wenden lässt. Die Arbeiten machen deutlich, dass Verbraucher*innen nicht nur passive Konsument*innen sind, sondern Markenbotschaften hinterfragen, öffentliche Aufmerksamkeit schaffen und sich aktiv für Veränderungen einsetzen können.