Marketing und Marktforschung

Ingenieurwissenschaften und Informatik

Version 9.0 vom 12.12.2022

11B5165

Marketing and Market Research

Ingenieurwesen - Maschinenbau (INGflex) (B.Eng.)

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Marketing ist für Unternehmen für die nachhaltige Sicherung der Wettbewerbsfähigkeit, die erfolgreiche Begleitung von Märkten und die Bindung von Kunden von zentraler Bedeutung. Kunden sind Dreh- und Angelpunkt im Marketing. Das gilt für alle Branchen oder Bereiche gleichermaßen. Um potentielle Nachfrager mit ihren Wünschen, Einstellungen und ihrem Verhalten zu erforschen und damit bessere Entscheidungen im Marketing zu ermöglichen, ist ein methodisches Instrumentarium, die Marktforschung erforderlich.

• Marketing
• 1. Grundkonzept und Entwicklung des Marketing
• 2. Anforderungen und Gestaltungsprinzipien
• 3. Methoden zur Gestaltung und Optimierung von Marketingprozessen
• 4. Operative Umsetzung der Marketing-Stratgien duch den Marketing-Mix
  
  Marktforschung
• 1. Zentrale Erklärungsansätze der Käuferverhaltensforschung
• 2. Forschungsansätze, Testdesigns in der Marktforschung
• 3. Datenquellen, Methoden der Befragung und Beobachtung
• 4. Auswahl der Erhebungseinheiten
• 5. Auswertungsmethoden und Interpretation

Wissensverbreiterung
... haben ein grundlegendes Verständnis über die gängigen Marketing-Konzepte, Gestaltungsprinzipien und Optimierungsansätze sowie über die Anwendungsmöglichkeiten der Marktforschung.
Wissensvertiefung
... sind vertraut mit Standardmethoden in der Praxis.
Können - instrumentale Kompetenz
... verstehen und interpretieren Marketing unter Berücksichtigung von strategischen und operativen Aspekten sowie deren Wechselwirkungen. Sie sind in der Lage, in Einzelfällen zu entscheiden, welche Vorgehensweise unter den gegebenen Bedingungen in der Marktforschung am sinnvollsten ist.
Können - kommunikative Kompetenz
... sind kompetente Gesprächspartner auch für Dienstleister (Marktforschungsinstitute und Werbe-/Mediaagenturen).
Können - systemische Kompetenz
... erkennen, erfassen und analysieren in Fallstudien die Zusammenhänge zwischen Marketingentscheidungen

Vorlesungen, Fallstudien, Selbststudium

Pusch, Rainer

Gussenberg, Oliver

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Kotler/Armstrong/Harris/Piercy: Grundlagen des Marketing, 6. aktualisierte Auflage, Halbermoss 2016

Kuß/Wildner/Kreis: Marktforschung, 6. Auflage, Wiesbaden 2018

Klausur 2-stündig

Kenntnisse in der Marktforschungsmethodik und Marketing

1 Semester

Nur Wintersemester

Deutsch