Marktforschung (dual)

Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Version 7.0 vom 25.04.2015

22B0247

Market Research

Betriebswirtschaft (dual) - WiSo (B.A.)

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Konsumenten/Käufer/Kunden sind Dreh- und Angelpunkt im Marketing. Das gilt für alle Branchen oder Bereiche gleichermaßen. Um potentielle Nachfrager mit ihren Wünschen, Einstellungen und ihrem Verhalten zu erforschen (sogenannte "Consumer Insights" zu erhalten) und damit bessere Entscheidungen im Marketing zu ermöglichen, ist ein methodisches Instrumentarium erforderlich. Dieses stellt die Marktforschung zur Verfügung.

1. Entwicklung der Käuferverhaltensforschung und zentrale Erklärungsansätze der Gegenwart (u.a. Aktivierung, Involvement)
2. Entscheidungsverhalten bei stärkerer und schwächerer kognitiver Kontrolle
3. Elementare Forschungsansätze, Testdesigns in der Marktforschung
4. Datenquellen, Methoden der Befragung und Beobachtung
5. Auswahl der Erhebungseinheiten
6. Auswertungsmethoden und Interpretation
   
   Das Modul "Marktforschung" kann einen inhaltlichen Bezug zum Modul "Praxistransfer 5" aufweisen.

Wissensverbreiterung
Die Studierenden haben ein grundlegendes Verständnis über die Anwendungsmöglichkeiten betrieblicher Marktforschung.

Wissensvertiefung
Sie sind vertraut mit Standardmethoden in der Praxis.

Können - instrumentale Kompetenz
Sie sind in der Lage, in Einzelfällen zu entscheiden, welche Vorgehensweise unter den gegebenen Bedingungen am sinnvollsten ist.

Können - kommunikative Kompetenz
Damit sind sie kompetente Gesprächspartner auch für Dienstleister (Marktforschungsinstitute und Werbe-/Mediaagenturen).
Können - systemische Kompetenz

Vorlesung, Fallstudien, Selbststudium

Marketing und Personal

Franke, Jürgen

• Eggers, Sabine
• Franke, Jürgen
• Griese, Kai Michael
• Roll, Oliver

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Backhaus, K. et al.: Multivariate Analysemethoden, 11. Auflage, Berlin et. al 2006Foscht, T. / Swoboda, B. : Käuferverhalten, 3. Auflage, Wiesbaden 2007Hammann, P./Erichson, B.: Marktforschung, 5. Auflage, Stuttgart 2004Kuß, A./Tomczak, T.: Käuferverhalten, 3. Auflage, Stuttgart 2004Kuß, A.: Marktforschung, 2. Auflage, München 2007

• Mündliche Prüfung
• Hausarbeit
• Klausur 1-stündig und Assignment
• Klausur 2-stündig
• Referat
• Projektbericht

Vertiefte Kenntnisse der Marktforschungsmethodik

1 Semester

Nur Wintersemester

Deutsch