Marketing und Logistik

Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Version 1.0 vom 01.01.2014

22082302

Marketing and Logistics

1

Marketing und Logistik sind in der Wertschöpfungskette von Unternehmen für die nachhaltige Sicherung der Wettbewerbsfähigkeit von zentraler Bedeutung. Im Gegensatz zur "klassischen" Lehre und Unternehmensführung werden von Marketing und Logistik als Elemente der "Value Chain" ganzheitlich und integrativ betrachtet. Zur Umsetzung einer konsequenten Marktorientierung müssen die Prozesse im Marketing- und Logisitk-Management optimiert und aufeinander abgestimmt werden.

1. Allgemeine Grundlagen zum Wertschöpfungsmanagement
2. Grundkonzept und Entwicklung von Marketing und Logistik
3. Marketing- und Logistikprozesse
4. Anforderungen und Gestaltungsprinzipien
5. Methoden zur Gestaltung und Optimierung von Marketing- und Logistikprozessen
6. Interdependenzen von Marketing- und Logistikprozessen

Wissensverbreiterung
Die Studierenden, die dieses Modul erfolgreich studiert haben, verfügen über ein breit angelegtes Wissen im Marketing- und Supply Chain Management und kennen die gängigen Konzepte, Gestaltungsprinzipien und Optimierungsansätze. Sie erkennen Entwicklungen und Anforderungen in diesen Geschäftsprozessen der Value Chain.
Wissensvertiefung
Die Studierenden verstehen und interpretieren beide Entscheidungsfelder unter Berücksichtigung von strategischen und operativen Aspekten sowie deren Wechselwirkungen.
Können - instrumentale Kompetenz
Die Studierenden nutzen ausgewählte Methoden zur Gestaltung und Optimierung von Marketing- und Logistikprozessen.
Können - kommunikative Kompetenz

Können - systemische Kompetenz
Die Studierenden erkennen, erfassen und analysieren in Fallstudien die Zusammenhänge zwischen Marketingentscheidungen und Entscheidungen zur Gestaltung und Optimierung der Logistikkette.

Vorlesung, Übungen

keine

Franke, Jürgen

• Bode, Wolfgang
• Eggers, Sabine
• Franke, Jürgen
• Griese, Kai Michael
• Roll, Oliver
• Schüller, Michael

5

• Porter, Michael, E.: Competitive advantage. New York 1985
  
  Becker, J. (2009): Marketing-Konzeption, 9. Auflage, München 2009
  
  Bloech, J. Vahlens großes Logistik-Lexikon, Verlag Franz Ihde, G. B. Vahlen, München, 1997
  
  Gudehus, T. Logistik, Springer Verlag, Berlin, 1999
  
  Gudehus, T. Logistik 1, Springer Verlag, Berlin, 2000
  
  Kotler, P. / Lane Keller, P / Bliemel, F.: )Marketing-Management: Strategien für wertschaffendes Handeln, München 2007
  
  Gudehus, T. Logistik 2, Springer Verlag, Berlin, 2000
  
  Arnold, D. Handbuch Logistik, VDI-Buch, 2002
  
  Baumgarten, H. Logistik-Management, Springer Verlag,
• 4. Auflage, 2001
  
  Scott-Sabic, V. Logistik-Wörterbuch, VDI-Buch, 1999
  
  Winkelmann, Peter: Marketing und Vertrieb, 6. Aufl., München/Wien 2008
  
  Schönsleben, P. Integrales Logistikmanagement, Springer Verlag, 2.Auflage, 2000
  
  Bode, W. u. a. „Taschenbuch der Wirtschaftsinformatik“, Disterer, G. (Hrsg.) Fachbuchverlag Leipzig, Im Carl HanserVerlag, München, Wien, Zweite Auflage 2003

Gemeinsame Klausur

Kenntnisse der Grundlagen, Prinzipien und Methoden zur Gestaltung und Optimierung von Logisitk- und Marketingprozessen