Higher Education Marketing
- Faculty
Faculty of Business Management and Social Sciences
- Version
Version 2 of 11.05.2026.
- Module identifier
22M0930
- Module level
Master
- Language of instruction
German
- ECTS credit points and grading
5.0
- Module frequency
only summer term
- Duration
1 semester
- Overall workload
The total workload for the module is 125 hours (see also "ECTS credit points and grading").
- Teaching and learning methods
Lecturer based learning Workload hours Type of teaching Media implementation Concretization 36 Seminar Presence or online - Lecturer independent learning Workload hours Type of teaching Media implementation Concretization 89 Preparation/follow-up for course work -
- Graded examination
- Written examination or
- oral exam
- Literature
Bundesverband Hochschulkommunikation und Wissenschaft im Dialog (2025; erstmalig 2013): Leitlinien für gute Wissenschaftskommunikation. URL: www.bundesverband-hochschulkommunikation.de/fileadmin/user_upload/verband/oeffentliche-dokumente/Leitlinien_ueberarbeitet_-_Stand_06.03.2025.pdf
Hellmann, Kai-Uwe (2019): Wissenschaft als Marke? Chancen und Risiken der Markenbildung und Markenführung im Wissenschaftssystem. In: Merten, Wolfgang; Knoll, Thorsten (Hrsg.): Handbuch Wissenschaftsmarketing, Wiesbaden: Springer, S. 87–120.
Hochschulrektorenkonferenz (2022): Hochschulkommunikation als strategische Aufgabe, Positionspapier. URL: www.hrk.de/positionen/beschluss/detail/hochschulkommunikation-als-strategische-aufgabe/
Kotler, Philip; Keller, Kevin Lane; Chernev, Alexander & Opresnik, Marc Oliver (2023): Marketing-Management. Konzepte-Instrumente-Unternehmensfallstudien, ab S. 33, ab S. 38, ab S. 47, ab S. 64, S. 67–81
Meffert, Heribert; Burmann, Christoph; Kirchgeorg, Manfred (2024): Marketing. Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung Konzepte – Instrumente – Praxisbeispiele. 14. Auflage. Wiesbaden: Springer Fachmedien Wiesbaden.
Merten, Wolfgang; Knoll, Thorsten (Hg.) (2019): Handbuch Wissenschaftsmarketing. Konzepte, Instrumente, Praxisbeispiele. Wiesbaden: Springer Fachmedien Wiesbaden, S. 1 bis 28, S. 29 bis 65, S. 87 bis 120
Urselmann, Michael (Hg.) (2020): Handbuch Fundraising. 2. Auflage. Wiesbaden: Springer Fachmedien Wiesbaden.
Scharf, Schubert, Hehn (2015): Marketing. Einführung in Theorie und Praxis. 7. Auflage, Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Schmidbauer, Klaus (2019): Wissenschaftsmarketing neu denken. In: Merten, Wolfgang; Knoll, Thorsten (Hrsg.): Handbuch Wissenschaftsmarketing, Wiesbaden: Springer, S. 29–65.
Wandt, Julia (2020). Wissenschaft trifft Politik. DUZ Wissenschaft & Management, Heft 05/2020, S. 26-27, URL: www.duz.de/beitrag/!/id/821/wissenschaft-trifft-politik
Walter, Benjamin von; Kremmel, Dietmar (Hg.) (2016): Employer Brand Management. Arbeitgebermarken aufbauen und steuern. Wiesbaden: Springer Fachmedien Wiesbaden.
Wesselmann, Stefanie; Hohn, Bettina (2017): Public Marketing. 4. Auflage. Wiesbaden: Springer Fachmedien Wiesbaden.
Weitere Literatur und weiterführende Hinweise zusammengefasst in einem Reader.
- Applicability in study programs
- Higher Education and Research Management
- Higher Education and Research Management MBA (01.03.2024)
- Program - DAS - Higher Education and Research Management
- Certificate Program Education and Research Management DAS (01.09.2022)
- Person responsible for the module
- Handel, Kai
- Teachers
- Handel, Kai
- Wandt, Julia